在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。假如我們從事的是網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，那么大部分人都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。并且營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，不管大公司大小，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都必不可少。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，不同的企業(yè)所采用的方式也不盡相同。

　　一、何謂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)是各種營(yíng)銷(xiāo)手段的綜合運(yùn)用，包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)、包裝、活動(dòng)、贊助、顧客服務(wù)等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑?、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

　　二、企業(yè)定位如何

　　在了解了什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)之后，接下來(lái)要做的是為企業(yè)做一個(gè)定位，包括企業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體定位等。為何要執(zhí)行此步驟?企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是定位分析，企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)推廣的導(dǎo)向性因素，只有做好自己的定位工作，才能清楚地知道自己想要什么，營(yíng)銷(xiāo)推廣要達(dá)到什么效果。

　　三、完善企業(yè)文化

　　公司文化是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，只有找到企業(yè)想要表達(dá)的中心思想，才能更好地圍繞這一核心開(kāi)展發(fā)散經(jīng)營(yíng)，否則只能是盲目發(fā)展。

　　四、如何做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，從字面上就能看出其所具有的含義，如果仔細(xì)劃分一下，就會(huì)知道網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)包含三個(gè)要素——網(wǎng)絡(luò)+整合+營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣，一定不能忽視"整合"這兩個(gè)字，來(lái)具體分析一下。

　　1、傳播媒體的整合

　　即通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)手段、傳播方式策略的整合，使一系列可行、可控的綜合方案(例如：普通紙媒廣告、電視直投廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲內(nèi)嵌式廣告、網(wǎng)頁(yè)首彈廣告的各種直接反應(yīng)、間接推銷(xiāo)、推薦和品牌覆蓋推廣、正面信息加強(qiáng)公關(guān))，并將這些方法有效結(jié)合，通過(guò)對(duì)各種信息的有效結(jié)合，提供明確、持續(xù)一致和最大化的傳播影響。集成營(yíng)銷(xiāo)傳播能使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播信息傳遞給顧客，更加精確的定位和切入，更能更好地引起人們對(duì)關(guān)注和互動(dòng)的共鳴，是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。

　　2、整合營(yíng)銷(xiāo)方式

　　各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具、營(yíng)銷(xiāo)方式、手段與技巧系統(tǒng)地結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道或平臺(tái)出現(xiàn)，隨而來(lái)的是信息越來(lái)越碎片化，流量也越來(lái)越分散，這使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的難度大大增加，因?yàn)榱髁糠稚⒁惨馕吨繕?biāo)人群不集中，要覆蓋所有的流量，也就是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要的原因。但目前仍有許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不深，甚至忽視網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，這樣長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展下去，就會(huì)被淘汰。