隨著智能手機(jī)的普及，中國的移動網(wǎng)民數(shù)量已漸漸的超過pc網(wǎng)民，如今，不管是在家里，還是在路上，我們都能看到大家隨時在把玩手機(jī)，針對這么多的移動網(wǎng)民，百度自然不會放過這塊大蛋糕，于是，百度推出了自己移動搜索APP，并且推出了百度移動競價，針對目前的趨勢，越來越多的企業(yè)主也開始投放移動競價廣告，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的擴(kuò)大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動推廣變得至關(guān)重要。那如何去做好手機(jī)營銷型網(wǎng)站競價推廣呢？

　　一、移動搜索行為探析

　　筆者通過對百度競價移動終端的長期觀察，移動端的用戶瀏覽時間碎片化，且用戶使用主要集中在上下班時期，以及晚上時段，所以企業(yè)主可根據(jù)用戶的這個習(xí)慣，有計劃的在這些時段重點(diǎn)投放。

　　我們都知道，國內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面，都大篇幅的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足，就 是輸入體驗(yàn)不如PC終端。所以，企業(yè)主在設(shè)計移動站的時候要注意網(wǎng)站的大小，以確保網(wǎng)站的打開速度，且不能過多的耗費(fèi)用戶的流量。

　　所以，移動競價更多的必需結(jié)合移動的特點(diǎn)來進(jìn)行調(diào)整。移動上網(wǎng)方便，隨機(jī)性強(qiáng)，是未來移動互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!

　　二、移動競價的優(yōu)勢

　　對于移動競價，我們可通過投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費(fèi)者。進(jìn)而借助百度的建站工具，搭建出適合移動設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。 同時，還可通過多種交互方式讓消費(fèi)者第一時間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評估投放的效果。

　　移動搜索競價至少存在以下的幾種優(yōu)勢：降低溝通門檻，提高轉(zhuǎn)化效率。

　　1.直撥電話：消費(fèi)者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系

　　2.APP下載：在搜索結(jié)果頁直接下載企業(yè)主的APP

　　3.無線蹊徑：我們可將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者

　　4 .在線咨詢：無線商橋滿足消費(fèi)者直接與企業(yè)主在線溝通的需求

　　5.以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計評估投放效果

　　三、如何做好移動SEM競價?

　　通過上面的分析，我們認(rèn)為SEM移動競價會隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)注?？偨Y(jié)移動競價，我們認(rèn)為需要從如下幾個方面進(jìn)行優(yōu)化：

　　1，賬戶優(yōu)化，這個大家可以參考PC端的競價技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是完全可以移植過去的;針對移動端的投放，我們可另外新建移動端計劃，把pc價格調(diào)到最低，移動比例調(diào)高，使pc端和移動端的投放分開，更利于我們的管理。

　　2，網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個移動客戶端的網(wǎng)站，增強(qiáng)客戶體驗(yàn);可利用百度后臺的自助建站工具，也可以自己找人幫忙建站，專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁代碼干凈、簡潔，以此來增加客戶連接 網(wǎng)頁的速度。

　　3，客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通，使用專業(yè)的商務(wù)通等等在線客服系統(tǒng)。

　　4，數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，挖掘轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字，控制好投資回報率。

　　四、特別注意的事項(xiàng)

　　大家需要注意的是，因?yàn)橐苿釉O(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對較少。這就要求在移動搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短，更精致才行，移動搜索也要講究用戶體驗(yàn)的，不可能在單屏 內(nèi)容上過多的顯示廣告內(nèi)容，因此在移動搜索上做競價廣告，就應(yīng)該將廣告內(nèi)容提煉，將關(guān)鍵詞設(shè)置的更加合理，才能夠吸引更多用戶的關(guān)注!

　　同時，如前文所說，移動端的用戶多是在碎片化的時間游覽我們的網(wǎng)站，如上下班時期，在這段時間內(nèi)，由于時間和環(huán)境的原因，用戶有時無法做出我們想要的動作，如在線咨詢和注冊會員，如果我們的網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)好，勢必會給客戶留下不錯的印象，記住我們的品牌，在他有時間時，會繼續(xù)二次訪問，達(dá)到我們的目標(biāo)。以上就是競價托管公司小編為您分享的“如何去做好手機(jī)網(wǎng)站競價推廣”相關(guān)資訊。